در دنیای پرهیجان فوتبال، پوسترهای پیش از بازی که توسط باشگاههای لیگ برتری طراحی میشوند، فراتر از یک اطلاعرسانی ساده عمل میکنند. این پوسترها، که هر هفته برای مسابقات لیگ برتر منتشر میشوند، به نمادی از خلاقیت هنری تبدیل شدهاند و نقش مهمی در فرهنگسازی ایفا میکنند.
با تمرکز بر عناصر معنادار، این طراحیها هم هواداران را به وجد میآورند هم به گفته جامعهشناسان به الگوسازی رفتار مثبت و ادای احترام به میراث فرهنگی کمک میکنند.
در این گزارش، به بررسی جنبههای هنری و فکری پشت این پوسترها میپردازیم و نشان میدهیم چگونه آنها به ترویج فرهنگ و اصلاح رفتار هواداری میپردازند.
معناگرایی در پوسترها
پوسترهای باشگاههای ایرانی اغلب لایههای عمیقی از معنا را در خود جای میدهند و از نمادهای فرهنگی برای ایجاد ارتباط عاطفی با هواداران استفاده میکنند.
برای مثال، باشگاه استقلال در پوسترهای خود، نمادها و میراث فرهنگی شهرهای مختلف را با فوتبال تلفیق میکند تا زیبایی خاصی به طرحها ببخشد. این رویکرد، فوتبال را به عنوان بخشی از هویت فرهنگی معرفی و هواداران را به تأمل در ارزشهای مشترک دعوت میکند.
باشگاه سپاهان نیز در پوسترهایش از عناصری مانند قالی و هنر ایرانی الهام میگیرد که نه تنها به بازیهای سرنوشتساز معنا میبخشد؛ بلکه به حفظ و ترویج هنر سنتی ایران کمک میکند. چنین طراحیهایی در واحد روابط عمومیها با کمک گرافیستها و صاحبان نظر انتخاب شده و با برگزیدن نمادهایی مانند پلهای تاریخی یا نقوش سنتی، پیامهایی از وحدت و اصالت را منتقل میکنند.
این معناگرایی، پوسترها را به ابزاری برای فرهنگسازی تبدیل میکند و به دلیل گردش بالا در شبکههای اجتماعی از تأثیرگذاری بیشتری نسبت به اقدامات شعاری و کلیشهای برخوردار است. درواقع این کار، هواداران را به سمت رفتارهای مثبت هدایت میکند و گاه به مسئولان، مسائل اقتصادی و زیستمحیطی مانند آلودگی هوا و یا سالروزهای مختلف را هم یادآوری میکند.
نگاهی به فکر پشت طراحیها
خلاقیت هنری در پوسترهای لیگ برتر، یکی از نقاط قوت آنهاست. طراحان با ترکیب رنگهای نمادین تیمها، عناصر سنتی و ایدههای مدرن، پوسترهایی میسازند که هم جذاب هستند و هم فکربرانگیز. برای مثال، پوسترهای استقلال و پرسپولیس برای شهرآورد، با تمرکز بر عناصر کلیدی مانند تصاویر مربیان، هیجان را با هنر تلفیق میکنند. این خلاقیت، نتیجه تفکر عمیق گرافیستهاست که میخواهند پوسترها هم خبررسانی کنند و هم الهامبخش باشند. در همین حال با پیشرفت استفاده از هوش مصنوعی کار از طراحی پوستر هم فراتر رفته و با انیمیشنسازی و کلیپسازی فضایی تازه و جذابتر را برای هواداران ایجاد کردهاند.
کری، جنجال و تذکر
در پستهای رسانهای، نگاهی به پوسترهای تیمهای ایرانی و انیمیشنها نشان میدهد طراحیها علاوه بر اهداف فرهنگی اغلب جنبه کریخوانی هم پیدا میکنند. درواقع پوسترها و انیمیشنهای طراحیشده توسط باشگاههای ایرانی وسیلهای برای قدرتنمایی و یادآوری تاریخچه نبردها هم هستند.
جالب اینکه طی هفتههای متمادی گاهی این پوسترها تبدیل به جنجال هم شدهاند. آنجا که برخی از باشگاهها با بیدقتی موجب ناراحتی قوم و یا شهروندانی شدهاند. مثل پوستر بازی استقلال و خیبر خرمآباد یا پوستر پرسپولیس برای جام باشگاههای آسیا و... به همین دلیل هم کمیته فرهنگی سازمان لیگ وارد ماجرا شده و با تأکید بر بررسی تمام جنبههای هنری، سیاسی، اجتماعی و حتی مذهبی پوسترها، باشگاهها را ملزم به رعایت مسائل قومیتی، مذهبی و فرهنگی در طراحی پوسترها و انیمیشن کرده است.
نظر شما