دکتر مسعود تقیآبادی در دوره آموزشی ارتقای توانمندیهای رسانهای مدیرمسئولان و دبیران رسانههای آستان قدس رضوی که با موضوع «شناخت ابزارها و پلتفرمهای رسانهای» در سالن شهید فخریزاده دانشگاه بینالمللی امام رضا(ع) برگزار شد به تبیین منطق عملکرد رسانههای نوین و ضرورت شناخت دقیق ابزارها و زبان هر پلتفرم پرداخت و نقش تطبیق محتوا با ویژگیهای رسانهای مختلف را در افزایش اثربخشی پیامها، تشریح کرد.
وی با تشریح تحولات نوین در زیستبوم رسانهای گفت: اکنون عبور از تولید فلهای محتوا و حرکت به سمت معناسازی و گردش معنا در رسانهها، امری اجتنابناپذیر است.
وی ادامه داد: پیام، زمانی اثرگذار است که حول یک معنای مرکزی شکل گیرد و متناسب با زبان، منطق مصرف و ویژگیهای هر پلتفرم روایتپردازی شود.
وی با اشاره به تفاوت بنیادین محتوا و پیام، افزود: استفاده یکسان از یک محتوا در پلتفرمهای مختلف، بدون توجه به مخاطب و منطق رسانه، نهتنها اثربخشی ندارد بلکه در بلندمدت موجب فرسایش توجه مخاطب و کاهش اعتماد به رسانه میشود.
به گفته این استاد حوزه ارتباطات، مخاطبان امروز فعال، تحلیلگر و واکنشمحور هستند و رسانهها ناگزیرند فرم و محتوا را همزمان و هوشمندانه مدیریت کنند.
این مدرس حوزه رسانه با تشریح مدل چهارلایه تولید و گردش محتوا اظهار کرد: فرآیند حرفهای رسانهای از دریافت خبر خام آغاز میشود و پس از عبور از لایه پیام مرکزی، واحد سازگاری محتوا و تیمهای پلتفرمی، به بسته نهایی انتشار میرسد، بستهای که باید از نظر روایت، قالب، زمان انتشار، لینکدهی و هشتگگذاری بهینهسازی شده باشد.
وی معماری گردش محتوا را قلب تپنده فعالیت رسانهای معرفی کرد و گفت: رسانه باید بداند کدام پیام را، با چه روایتی، در چه زمانی و در کدام پلتفرم منتشر کند. انتشار یک پیام در قالب متن، تصویر، ویدئو، پادکست یا اینفوگرافیک، تصمیمی استراتژیک است و نباید بهصورت تصادفی یا عادتمحور انجام شود.
دکتر تقیآبادی، با اشاره به نقش احساس و منطق در روایتپردازی گفت: برخی پلتفرمها مانند اینستاگرام بر روایتهای احساسی و دراماتیک استوارند و برخی مانند تلگرام بستر استدلال، تحلیل و اقناع عقلانی مخاطب هستند. رسانه موفق، نسبت میان این دو را بهدرستی تشخیص میدهد و پیام خود را متناسب با منطق مصرف مخاطب تنظیم میکند.
وی با اشاره به بستهبندی انتشار محتوا، افزود: بخش قابل توجهی از اثربخشی پیامهای رسانهای وابسته به زمان انتشار، نوع لینکدهی و هشتگ میباشد.
وی ادامه داد: مؤلفههایی که ارتباط مستقیمی با الگوریتمهای پلتفرمها دارند، نیازمند تیم تخصصی و پایش مستمر هستند.
این روزنامهنگار و تحلیلگر رسانه، پایش توجه و تحلیل بازخورد مخاطبان را از ارکان اصلی مدیریت رسانه برشمرد و توضیح داد: رسانههای تعاملی باید بهصورت مستمر بازخوردها، نرخ توجه، تحلیل احساسات و رفتار مخاطبان را رصد کنند تا بر اساس دادهها، روایتهای آینده خود را اصلاح و بهینهسازی کنند.
وی در بخش دیگری از سخنان خود به نقش ابزارها و فناوریهای نوین اشاره کرد و گفت: استفاده از ابزارهای مدیریت محتوا، تولید چندرسانهای، مانیتورینگ و تحلیل داده، بهویژه ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی، امکان درک عمیقتر خواستهها و دغدغههای مخاطبان را برای رسانهها فراهم کرده است.
تقیآبادی، خاطرنشان کرد: رسانهای که به داده، روایت، مخاطب و پایش مستمر توجه نکند، در چرخه تکرار فرسوده خواهد شد. اما رسانهای که معنا را درست بسازد و گردش محتوای خود را هوشمندانه مدیریت کند، میتواند اعتماد، توجه و همراهی پایدار مخاطب را به دست آورد.
نظر شما