هوش مصنوعی در حال تغییر شیوه‌های سنتی تولید محتوای بصری است. در همین راستا، برند مشهور زارا (Zara) اعلام کرده که از فناوری هوش مصنوعی برای تولید تصاویر تبلیغاتی خود استفاده می‌کند. این تصمیم باعث اعتراض بسیاری از مدل‌ها و عکاسان شده است.

در این روش، ابتدا از مدل‌های واقعی انسانی عکاسی می‌شود و سپس نسخه‌های دیجیتالی دقیقی از آن‌ها ساخته می‌شود. این همزادهای دیجیتال قادرند لباس‌ها را در حالت‌ها، ژست‌ها و ترکیب‌های مختلف به‌صورت مجازی نمایش دهند، بدون آنکه نیاز به جلسات عکاسی باشد.

این فناوری به زارا امکان می‌دهد فرآیند تبلیغات را با سرعت بالاتر، هزینه کمتر و انعطاف‌پذیری بیشتر انجام دهد. به‌جای آماده‌سازی لوکیشن، نورپردازی و به‌کارگیری تیم‌های بزرگ عکاسی، بخش قابل‌توجهی از این فرایند اکنون در فضای دیجیتال انجام می‌شود. زارا تأکید کرده است که استفاده از هوش مصنوعی با رضایت و قرارداد رسمی مدل‌ها انجام می‌شود.

این روند تنها به زارا محدود نیست. برندهای مطرح دیگری مانند H&M و Zalando نیز در حال آزمایش یا استفاده از فناوری‌های مشابه هستند؛ موضوعی که نشان می‌دهد صنعت مد جهانی نیز از هوش مصنوعی در امان نیست.