پیوست رسانهای یعنی چه؟
پیوست رسانهای فراتر از یک برنامه خبری ساده است. در آن نباید تنها به انعکاس اخبار رسمی بسنده کرد و باید با روایتگری حرفهای برای انتقال تصویر واقعی حضور مردم به افکار عمومی جهانی تلاشها را به کار گرفت. این پیوست یک برنامهریزی جامع و از پیشطراحیشده است که تمام ابعاد پوشش رسانهای یک رویداد را شامل میشود؛ از تولید محتوا و انتخاب پیامهای کلیدی گرفته تا مخاطبشناسی، انتخاب رسانهها برای انتشار و مدیریت بحرانهای احتمالی. در مورد اربعین این پیوست باید به گونهای طراحی شود که هم اطلاعرسانی دقیق و بهموقع به زائران را انجام دهد هم تصویری جامع و اثرگذار از این حماسه عظیم را به جهان مخابره کند. به بیان سادهتر این برنامه باید قبل، حین و پس از برگزاری اربعین به خوبی بتواند در ارتباط با پیامهای کلیدی، حداکثر اثرگذاری را محقق سازد.
چرا اربعین به پیوست رسانهای نیاز دارد؟
برای شکستن بایکوت خبری رسانههای بینالمللی از این رویداد، هماهنگ یو انسجام در روایت و درنهایت تبدیل مخاطبان این رویداد به کنشگران حوزه فرهنگ و ارتباطات آن، نیاز به پیوست رسانهای داریم.
برکسی پوشیده نیست که یکی از مهمترین فواید این پیوست مدیریت بحران و اطلاعرسانیهای مرتبط با این رویداد نیز خواهد بود.
پیوست رسانهای اربعین باید شامل چه عناصری باشد؟
یک پیوست رسانهای جامع برای اربعین باید چندین لایه داشته باشد. لایه نخست اطلاعرسانی خدماتی است. پوشش لحظهای و دقیق از وضعیت مرزها، ترافیک، امکانات رفاهی، هواشناسی و هر آنچه زائر برای یک سفر بیدغدغه به آن نیاز دارد.
لایه دوم روایتهای انسانی است. ثبت و انتشار داستانهای زائران، خادمان، موکبداران و تمام کسانی که این حماسه را میسازند. لایه سوم تبیین پیامهای راهبردی است. تشریح ابعاد فرهنگی، اجتماعی، سیاسی و تمدنی اربعین و تبیین اهداف این حرکت عظیم جهانی کار منظم و برنامه ریزی شده میخواهد.
لایه چهارم تولید محتوا برای مخاطب جهانی است. تولید محتوا به زبانهای مختلف برای شکستن انحصار خبری و معرفی این حماسه به مخاطب جهانی از مهمترین کارهاست.
لایه پنجم نیز پوشش زنده و مستند است، کاری که شاید بیش از سایر لایه ها به آن توجه شده باشد. پوشش زنده و تولید محتوای مستند از تمامی لحظات و ابعاد این رویداد بینظیر، یک تلاش منسجم و مبتنی بر پیام های کلیدی را میخواهد.
کار به همینجا ختم نخواهد شد و دسته بندی مخاطبان، طراحی برنامه توزیع پیام و سیستم اثرسنجی مراحل بعدی است که باید برای آن برنامه ریزی کرد. در واقع این پیوست، ابزاری برای مدیریت پیام، تعیین نقش و ایجاد هماهنگی میان فعالان رسانهای و در نهایت ثبت و انتقال پیام این رویداد به مخاطب جهانی است.
نظر شما